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双11前阿里和京东在忙啥 流量之争营销战已全面打响

时间:2017-10-31      来源:每日经济新闻      作者:一诺
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双11前阿里和京东在忙啥 流量之争营销战已全面打响

  [编者按]一年一度的“双11”即将临近,空气中弥漫着紧张的气氛。各大零售企业流量争夺战再次打响,并通过多种方式提高转化率。在线上流量增长趋缓的情况下,线下流量价值提升,流量竞争从线上蔓延到线下。阿里和京东两大电商巨头这次围绕自身的优势与主场各自有攻、有防,两家拉拢的“朋友圈”为其带来了无限想象力,背后也充满了流量争夺的火药味。此外,在“双11”消费者日益重视品质和体验的背景之下,奢侈品品类、“优选”模式正在掀起新一轮竞争。

  今年“双11”期间,科技媒体新闻策划了四期专题,分别围绕科技——“零售新生态”;营销——“引爆流量池”;物流——“沙场秋点兵”和战报——“零售大阅兵”四大主题,对消费大战作全方位报道。本次推出的是第二期,敬请关注。

  每经记者 张斯 每经编辑 卢祥勇

  “双11”未到,战争却已打响,一边是时尚潮流品牌及明星大咖助阵,继续保持“硅谷+好莱坞”风格模式;一边是家电品牌大佬的集体会面,同时与腾讯等互联网企业结盟组团迎战。日前,随着阿里、京东两大电商巨头秀各自“朋友圈”实力,围绕自身的优势与主场各有攻防的“双11”大战进入倒计时。

  而迎战“双11”不可回避的话题就是平台之争,值得注意的是,今年既是阿里新零售概念提出满周年后的“双11”,也是京东为第四次零售革命铺路的首次“双11”。在此背景之下,从今年年初开始,京东、天猫的平台战争陡然升级,尤其体现在电商平台对品牌商资源的争夺上,并在今年6~8月已经呈现出白热化的趋势,“二选一”局面再现。

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