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双11前阿里和京东在忙啥 流量之争营销战已全面打响

时间:2017-10-31      来源:每日经济新闻      作者:一诺
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  对于这一现象,一名不愿透露姓名的电商行业分析人士在接受科技媒体新闻采访时认为,背后不排除平台要求商家“站队”的可能,但也可能是商家对渠道流量进行对比后,对渠道选择有所侧重的表现。“对于电商平台上的商家来说,流量就是生命线,没有流量就没有生意。”因此,对于阿里、京东来说,今年“双11”不仅是一场销量之争,更是一场通过立体化、多样化的营销手段,在平台资源、流量入口的大比拼。

  “朋友圈”伙伴齐参战

  兴业证券分析预计,今年“双11”的销售额将突破2000亿元,但今年除了线上流量,线下作为突破口更成为兵家必争之地。

  阿里于日前在上海举办了天猫“双11”全球潮流盛典,邀请了包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等在内的多个国际时尚集团和品牌。国产品牌方面也不乏鄂尔多斯、安踏、海澜之家等传统国货品牌参与。这其中大部分是时尚服饰类商品,因为时尚服饰一直被视为天猫的优势品类,更是淘宝和天猫的起家之本。

  值得注意的是,从今年开始,京东在时尚品类的“进攻”也显得越加迅猛。中国电子商务研究中心主任、中国服装协会专家委员会专家委员曹磊曾在接受科技媒体新闻采访时指出,服装是电商的第一大品类,也是整个电商行业中销售额最高的品类之一,京东不断加码服装时尚板块,颇有欲“以弱胜强之势”。尤其是京东把服饰家居事业部一分为二,有要让对手后院起火的意味。

  如果说阿里的“朋友圈”实力像是硅谷遇上好莱坞,那么对于京东来说,则有着“我的地盘我做主”的意味,“双11”家电主场在京东已经成为家电行业的共识。就在京东日前举办了“双11”全球好物节战略发布会后,京东集团董事局主席兼CEO刘强东在战前密会十几位家电巨头的消息也不胫而走。

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